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互联网卖房大战落幕,成交额却成迷
  来源:BOB总网_BOB综合平台  更新时间:2021-07-31 10:05:27

互联第一节 中药的产地(5)

过去,网卖做gif出身的快手一度是国内最大的短视频平台。基于社区调性,网卖快手曾经十分主张粗放式的自我生长过程。而抖音更多的是基于业务运营,其方式也曾千奇百怪。据腾讯科技报道,抖音曾跑去快手拉用户、抢夺达人,甚至买通快手创作者,在达人身上贴满抖音logo露出。2018年,战落事件开始发生转折。当年底,战落抖音日活突破2亿,首次超越快手。早期员工在压力之下,体重直线增长。好在付出迎来了回报,打了胜仗后,抖音早期员工收到超过20月的年终奖,创始团队骨干任利锋据传领到100个月的薪水。

互联网卖房大战落幕,成交额却成迷

随即,成交成迷双方展开了长达两年的焦灼竞争,成交成迷在业内素有“南抖音、北快手”的说法。根据抖音今年8月公布的日活数据,包括抖音火山版在内,日活跃用户数已超6亿。而快手在2月发布的《2019快手内容报告》显示,日活已突破3亿。在广告收入上,抖音去年广告营收600-700亿元,碾压快手120-130亿的广告收入。同时,互联快手主播生态缺乏多样性,互联发展上仍旧一定程度受制于辛巴、散打哥几大主播家族。但有业内人士表示,辛巴、散打哥这类快手网红,在原有平台上已经吃尽了红利,这时如果移植到其他平台,试错成本太大,而且后续未必能得到同样的流量倾斜。“任何平台都不会养一个拥兵自重的人。他能背叛别人,网卖也会背叛你。辛巴、网卖散打不太会离开既有平台,其他平台也不会欢迎他们。”一位业内人士指出。

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今年疫情期间,战落电商直播扶摇直上,战落在这一领域,两家短视频平台也意图分一杯羹。数据显示,快手2019年直播电商GMV超千亿,仅次于淘宝直播;抖音直播电商GMV尚处于百亿规模。但抖音显然不甘心这一差距,今年以来,抖音签约了罗永浩,并将其树立为平台的标杆;在流量上拥有较强话语权后,抖音推新政策,取消第三方电商平台链接,意在组建自身的电商供应链。但也有报道指出,成交成迷抖音直播在电商业务上实力有限。有MCN机构指出,成交成迷粉丝量2000万的达人,直播间在看人数可能只有1000。转化率较低,一直是抖音直播面临的困境。

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为了赶超快手,互联抖音也积极通过工会提高直播业绩。据腾讯科技报道,互联工会为了完成任务,逼迫主播延长工时,甚至不完成任务不许下播。高压之下,今年以来抖音直播单日营收已经稳定在过亿水平,但快手尚在1亿上下波动。

在两家平台紧锣密鼓的竞争下,网卖没有人甘心落后,服务于庞大企业的个人却在其中付出了热情、时间和身心健康。原因不复杂,战落因为中国现在变得强大,战落在美国人听来,有中国或俄罗斯这样的国家介入,才能吊起观众的胃口,才显示对美国有足够“威胁”,别人听了才有感觉。换一个小国,比如非洲的加纳,或者亚洲老挝这种国家,美国人可能听都没有听说过,就会无感。

中国已经在这段时间,成交成迷特别是今年以来,太多次被污名化,成为互相攻击很好用的一个工具,因为“名声”在外了。说实话,互联两人把中国当皮球,互联踢来踢去,都是空气、口水,空气震动而已,没有真凭实据拿到台面上,看得明白的人,一笑了之,嘴在他们身上,硬拦也拦不住。

就像过去4年的“通俄门”,网卖通到最后通出了什么结果?还不过是美国国内政治内斗的工具,战落一个抓手,所谓的“猎巫”。


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